Как назвать бизнес - нейминг компании

Насколько сильно название бизнеса сказывается на успехе предприятия? Как зазвать бизнес наилучшим образом? При выборе названия компании придерживайтесь следующих рекомендаций экспертов нейминга – это поможет вам найти то название, которое будет работать сейчас и в будущем.

Выбор правильного названия бизнеса является чем-то на подобии закладывания краеугольного камня в основание здания в начале его постройки. После того, как краеугольный камень заложен (выбрано имя компании), вся основа и структура выравнивается относительно него. Если он заложен неправильно, даже если немного, остальная часть здания будет строиться криво, и кривизна со временем только усиливается. Так что, если у вас возникает тягостное чувство того, что выбор названия вашего бизнеса является жизненно важным решением, вы правы.

Что зависит от названия компании? В действительности очень много, когда дело доходит до успеха малого бизнеса. Правильное название бизнеса может рассказывать клиентам о городе, в котором работает ваше предприятие и сфере деятельности. Неправильное может обречь его на безвестность и неудачу. В идеале, название вашего бизнеса должно передавать ценность и уникальность продукта или услуги, которую вы продвигаете.

Некоторые эксперты считают, что лучшие названия являются абстрактными, чистым листом, на котором создаются образы. Другие считают, что названия компаний должны быть информативными, чтобы клиенты сразу понимали, с чем связан ваш бизнес. Некоторые считают, что придуманные названия (выдуманные слова) являются более запоминающимся, чем названия, в которых используются реальные слова. Другие же считают, что они забываются клиентами.

На самом деле, любое название бизнеса может быть эффективным, если оно опирается на соответствующую маркетинговую стратегию. Вот то, что вам нужно рассмотреть, чтобы дать своему малому бизнесу наиболее подходящее и эффективное название.

Заручитесь поддержкой эксперта, который поможет начать

Процесс придумывания хорошего названия бизнеса может быть достаточно сложным. Вы могли бы рассмотреть возможность проведения консультаций со специалистом, особенно если вы находитесь в сфере деятельности, в которой название вашей компании может повлиять на успех вашего бизнеса. Нейминговые компании имеют сложные системы для создания новых названий фирм, и они знают свое дело и законы о товарных знаках. Они могут указать вам на плохие решения и объяснить, почему то, или иное название для вашей компании будет подходящим.

Недостатком обращения в нейминговую компанию является стоимость их услуг, так как в зависимости от региона, в котором они работают цена может варьироваться в широких пределах – особенно много с вас могут попросить в областных центрах. В их услуги обычно входит не только подбор названия компании, но и включает в себя другую работу, такую как разработка логотипа, брендинг, нейминг, придумывание названия, рекламный дизайн, разработка торговой марки, регистрация торговой марки и пр.

Что в названии?

Начните с принятия решения о том, какое послание вы хотите передать посредством названия вашего бизнеса. Это необходимо для усиления ключевых элементов вашего бизнеса. Бизнес ниша вашего предприятия и миссия вашей компании поможет вам определить те элементы, которые вы хотите подчеркнуть в названии вашего бизнеса.

Чем больше название вашей компании рассказывает о вашем бизнесе, тем меньше усилий вы должны прикладывать, чтобы объяснить это. По мнению экспертов, при выборе названия бизнеса, предприниматели должны отдавать предпочтение реальным слова или комбинациям слов. Люди предпочитают видеть слова, которые они могут понять и соотнести с чем-либо. Вот почему профессионалы нейминга осуждают использование последовательности цифр или инициалов в наименованиях компаний.

С другой стороны, название компании может слишком много рассказывать клиентам. Распространенными ошибками являются географические или общие названия. Гипотетический пример «Саратовские дисковые приводы». Что делать, если компания хочет выйти за пределы города Саратов? Какое значение будет иметь это название для потребителей в Санкт-Петербурге или Москве? А что, если компания в будущем захочет начать помимо дисковых приводов заниматься также программным обеспечением или инструкциями по эксплуатации компьютеров?

Как название бизнеса может быть многозначительным и иметь широкое значение? Описательные названия рассказывают нечто конкретное о бизнесе – какова его направленность, локализация и так далее. Суггестивные названия более абстрактны. Они сосредоточены на том, что бизнес представляет из себя.

Рассмотрим название «Италиятур», которое было разработано одной нейминговой компанией, чтобы помочь продвинуть туры в Италию. Хотя это наименование состоит из двух слов, слепленных в одно, это название имеет смысл, и клиенты могут сразу понять то, что предлагает данная компания. Больше того, название компании «Италиятур» вызывает волнительное желание поездки за границу.

При выборе названия бизнеса, соблюдайте следующие правила:

  • Выберите название компании, которое будет обращаться не только к вам, но и к клиентам, которых вы пытаетесь привлечь.
  • Используйте успокаивающее или привычное название, которое навевает приятные воспоминания, в результате чего клиенты среагируют на ваш бизнес на эмоциональном уровне.
  • Не называйте компанию длинным или сбивающим с толку названием.
  • Держитесь подальше от остроумных игр слов, которые понимаете только вы.

Будьте творческими

В то время, когда почти каждое существующее слово в нашем языке стало торговой маркой, придумывание новых слов для создания интересных и привлекательных названий компаний становится все более популярной практикой. Примерами могут стать такие бренды, как Acura и Compaq, которые были разработаны нейминговой компанией NameLab.

Придуманные названия могут быть более значимыми, чем уже существующие слова, говорит президент NameLab Майкл Барр. Например, «Acura» не имеет словарного определения, а слово означает - точное, аккуратное и надежное машиностроение, что является девизом компании. Команда NameLab создала название Acura используя часть слова «Acu», которое означает «точный» во многих языках. Работая со значимыми частями слова (лингвисты называют их морфемы), такими как «Acu», говорит Барр, компания создает новые слова, которые являются очень значимыми и уникальными.

Барр признает, однако, что выдуманные слова не во всех ситуациях являются правильным решением. Новые слова могут оказаться достаточно сложными, в результате чего может создаться ощущение того, что продукт, услуга или компания является сложными, что не всегда правда. Кроме того, новички в нейминге могут обнаружить, что выдумывание подобного рода названий может оказаться за пределами их возможностей.

Простейшим решением является использование новых форм или вариантов написания уже существующих слов. Например, NameLab создал бренд Compaq, когда новая компьютерная компания пришла к ним рекламировать свой новый портативный компьютер. Команда думала о слове «компактный» и придумала Compaq – слово, которое, по их мнению, было менее общим и более заметным.

Проверьте ваше название

После того как вы подобрали четыре или пять запоминающихся и выразительных названий бизнеса, вам необходимо проверить, не заняты ли эти названия другими компаниями. Это может спасти вас от бесчисленных неприятностей и расходов, которые могут возникнуть, если вы назовете свою компанию так же, как назвали свою ваши уже работающие конкуренты, так как это нарушает законодательство об авторских и смежных правах.

Окончательный анализ

Если вам повезет, у вас в конечном итоге будет выбор между тремя - пятью названиями, которые проходят все тесты. Как же теперь вам принять окончательное решение?

Напомним, все ваши первоначальные критерии. Какое название лучше всего подходит для ваших целей? Какое название наиболее точно описывает компанию, которую вы запускаете?

Некоторые предприниматели приходят к окончательному решению интуитивно или делая потребительское исследование, или тестирование с помощью фокус-групп. Это дает возможность увидеть, как то, или иное название компании воспринимается людьми. Вы можете образно прикинуть, как каждое название бизнеса будет выглядеть на эмблеме или визитке. Если вы в будущем планируете рекламировать вашу компанию по радио или с помощью телемаркетинга, прочитайте каждое название вслух, обращая внимание на то, как оно звучит. Используйте любой или все из этих критериев.

Имейте в виду, что у профессиональных нейминговых компаний на анализ и процесс присвоения названия бизнесу уходит от шести недель до шести месяцев. Вы, вероятно, не будете тратить так много времени на это, но планируйте потратить по крайней мере несколько недель на выбор названия.

Если вы уже решили, как назвать бизнес, начинайте незамедлительно создавать свой энтузиазм по поводу нового названия. Название вашего бизнеса является первым шагом на пути к созданию сильной идентичности компании, которая должна продолжаться до тех пор, пока вы находитесь в бизнесе.

(1 Голосовать)
Как назвать бизнес - нейминг компании - 5.0 из 5, основанный на 1 голосе

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить