Улучшение позиций сайта: Руководство e-commerce маркетолога

На основе данных, органический поисковый трафик явно является одним из крупнейших источников переходов для большинства веб-сайтов. Существует более чем 100 миллиардов поисковых запросов, запрашиваемых каждый месяц только в поисковой системе Google, что дает в среднем по их системе 2,3 миллиона запросов в секунду.

Некоторая доля этих поисковых запросов может отслеживаться, чтобы выявить потребителей, ищущих какой-либо товар или услугу, или с целью получения информации, чтобы помочь им совершить покупку.

Джастин Бутлион из Yotpo описал исследование, которое он проводил с целью выявления того, насколько большой процент органического трафика имеет средний бизнес электронной коммерции. «Когда я проанализировал источники траффика 18 000 с лишним интернет магазинов в базе данных Yotpo, я заметил, что 30,5% всего трафика исходит от органического поиска в Google, Bing, Yahoo и других поисковых систем», написал Бутлион на Kissmetrics Blog.

«Происходит постоянная дискуссия относительно актуальности SEO для интернет-бизнеса, но 30% - это значительная цифра, так что SEO продвижение по-прежнему должно быть в центре внимания любого владельца онлайн-бизнеса».

Если органический поиск может давать вам треть вашего дохода, если не больше, что вы можете сделать, чтобы еще больше улучшить позиции вашего интернет-магазина или веб-сайта?

Поисковая оптимизация – это «темный лес», но существуют некоторые основные области, в которых вы можете принять меры прямо сейчас, чтобы улучшить вашу видимость в органической поисковой выдаче и завоевать большую долю из тех 100 миллиардов поисковых запросов в месяц.

1. Создавайте уникальные, оптимизированные описания

Не соглашайтесь на стандартные описания товаров, сгенерированные производителем. В то время как это облегчает процесс загрузки описания товаров, это считается дублированным контентом, что делает почти невозможным улучшение поисковой выдачи страниц категорий и страниц с описанием продукции.

Увеличьте свои шансы лучшей видимости в поисковых сетях, создавая уникальные описания товаров, дополнительно оптимизируя их под определенные ключевые слова и фразы, относящиеся к тому или иному продукту. Убедитесь, что в описании товаров делается акцент на их ценности и том, какие выгоды и преимущества клиент получает от их использования. Для подбора и анализа нужных ключевых слов и фраз используйте сервисы Wordstat Yandex и Google AdWords.

«Описание ценностей и выгод является крайне важным моментом, который определяет, будет ли человек читать дальше о вашем товаре или выйдет с сайта», написал Пип Лайя, основатель ConversionXL, в его книге, «How to Build Websites That Sell».

По теме: 5 шагов для улучшения SEO вашего веб-сайта.

2. Не забывайте об оптимизации изображений

Изображения и фотографии должны быть оптимизированы с добавлением необходимых ключевых слов в их описании. Фотографии товаров должны вмещать в себя специфические ключевые слова, такие как название товара, марка или модель и производитель.

При оптимизации изображений необходимо заполнить наименование изображения или имя файла, а также атрибуты Altи Title, связанные с изображением. В зависимости от дизайна и шаблона вашего магазина, вы можете также рассмотреть вопрос оптимизации кратких описаний изображений для каждой фотографии товара.

В статье журнала Search Engine Journal, Жан Дион писал: «Наименование файла является частью данных, которые учитывает поисковая система Google, и при отсутствии других ценных данных, имя файла может быть использовано в качестве описания изображения в результатах поиска».

Эти действия могут помочь вашим изображениям появиться в релевантных результатах поиска изображений, которые могут повысить органический трафик на страницы с описанием ваших товаров.

3. Создание ценного контента в различных форматах

Контент маркетинг считается одним из самых быстрых и самых надежных способов создания органического трафика для любого веб-сайта, в том числе сайтов электронной коммерции. Но вы не можете наполнять ваш сайт просто любым видом контента. Для того чтобы получить дополнительный трафик, состоящий из потенциальных клиентов, заинтересованных в решении своих проблем, вам необходимо размещать на своем сайте помимо описаний товаров также статьи, посвященные направленности вашего сайта, которые будут в глазах посетителя иметь значительную ценность.

Вам необходимо размещать на своем сайте статьи, способные в 10 раз превосходить по своей ценности статьи конкурентов, которые вы можете найти на первых позициях поисковой выдачи. Это является хорошей отправной точкой для получения органического трафика, и помогает привлечь аудиторию, потенциально заинтересованную в ваших товарах или услугах. Вот несколько способов, которые вы можете использовать для создания превосходного контента, чтобы улучшить видимость в поисковых системах, что даст вам как органический, так и реферальный трафик:

  • Использование видео на вашем сайте и страницах описания товаров, а также размещение этих видео на таких сайтах, как YouTube и Vimeo.
  • Создание интересных и привлекательных фотографий, которыми можно делиться в социальных сетях, или размещать и делиться в Pinterest.
  • Используйте контент, который «производит» ваша аудитория, например, отзывы, истории, фотографии использования вашей продукции и даже видео с клиентами, чтобы усилить доверие и социальное доказательство.
  • Продвигайте свой контент, используя услуги, такие как Quuu.co и Notifier, чтобы увеличить социальный охват и реферальный трафик.

Как говорит Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, «Если мы будем говорить только о себе, мы никогда не сможем привлекать клиентов».

По теме: 14 советов, помогающих держать ваш бизнес блог в центре внимания.

4. Настройте ваши аналитики

Убедитесь, что вы настроили Google Analytics, Яндекс Метрику или то, чем вы проверяете свои показатели. Следите за источниками трафика, чтобы вы всегда были в курсе того, от куда лучше всего идет трафик, и где началась его просадка. Это проливает свет на эффективность контента, который вы можете перепрофилировать для улучшения видимости в поисковых системах и привлечения дополнительного органического трафика.

Ваши отчеты, относительно демографии и групп людей, посещающих ваш сайт будут также давать представление о вашей аудитории, чтобы вы могли лучше понять, каким лучше образом создать свой контент, что посетители ищут и определить тип поисковых запросов, которые они могли бы делать, чтобы найти такие продукты, как ваши.

5. Убедитесь, что ваш сайт имеет адаптивную версию для просмотра на мобильных устройствах

В 2015 году Google выпустил обновление, разработанное для того, чтобы улучшить поисковую выдачу для мобильных устройств, отдав предпочтение сайтам, имеющим версию для просмотра на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты. Сайты, не оптимизированные для мобильного использования, были понижены в поисковой выдаче мобильных устройств.

Адаптивная версия сайта не только влияет на результаты поиска и видимость в поисковых системах. Тридцать процентов покупателей, которые заходят с мобильных устройств, отказываются покупать на сайте, если сайт не оптимизирован для мобильных устройств. Поэтому, если ваш сайт по какой-то причине до сих пор не имеет адаптивной версии для просмотра на мобильных устройствах, постарайтесь в кратчайшее время устранить эту проблему. В противном случае вы можете потерять значительное количество доходов.

Google предоставляет инструмент для тестирования адаптивности дизайна сайта под мобильные устройства, чтобы помочь вам обеспечить ваш сайт удобным мобильным дизайном.

(1 Голосовать)
Улучшение позиций сайта: Руководство e-commerce маркетолога - 5.0 из 5, основанный на 1 голосе

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить