Основываясь на данных, естественный поиск безусловно представляет собой один из ведущих источников привлечения трафика для большинства сайтов в интернете. В Google ежемесячно регистрируется более 100 миллиардов поисковых запросов, что приводит к среднему показателю в 2,3 миллиона запросов каждую секунду.

Часть этих запросов может быть проанализирована для выявления пользователей, ищущих определенные товары или услуги, либо для сбора информации, способствующей им в процессе покупки.

Джастин Бутлион из Yotpo поделился результатами своего исследования, направленного на определение доли естественного поискового трафика, который получает средний интернет-магазин. «Анализируя источники трафика более чем для 18 000 интернет-магазинов в базе данных Yotpo, я обнаружил, что 30,5% трафика приходится на естественный поиск через Google, Bing, Yahoo и другие поисковые системы», — отмечает он в статье для Kissmetrics Blog.

Вопросы актуальности SEO для онлайн-бизнеса остаются предметом дискуссий, однако 30% — это значительный показатель, подчеркивающий важность SEO-оптимизации для владельцев интернет-бизнесов.

Учитывая, что естественный поиск может составлять до трети вашего дохода, или даже больше, какие шаги вы можете предпринять, чтобы улучшить позиционирование вашего интернет-магазина или сайта в поисковой выдаче?

Поисковая оптимизация может показаться непростой задачей, однако существуют определенные ключевые области, где вы можете начать работу уже сейчас, чтобы повысить вашу видимость в результатах естественного поиска и привлечь большую часть трафика из этих 100 миллиардов ежемесячных запросов.

1. Разработка уникальных и SEO-оптимизированных описаний продуктов

Избегайте использования стандартных описаний товаров от производителя, так как они могут привести к проблеме дублированного контента, усложняя задачу улучшения позиций в поисковой выдаче для страниц категорий и товаров.

Повышайте возможности вашего сайта быть замеченным в поисковых системах за счет создания уникальных описаний для каждого товара, целенаправленно оптимизируя их с использованием ключевых слов и фраз, связанных с продукцией. Постарайтесь выделить ключевые преимущества и ценности продуктов, подчеркивая, какую пользу они приносят покупателям. Для анализа и выбора подходящих ключевых слов воспользуйтесь инструментами такими как Wordstat от Яндекса и Google AdWords.

«Подчеркивание ценностей и преимуществ продукта критически важно для принятия решения потребителем о дальнейшем ознакомлении с товаром или покидании сайта», — отмечает Пип Лайя, основатель ConversionXL, в своей книге «Как создавать сайты, которые продают».

По теме: 5 шагов для улучшения SEO вашего веб-сайта.

2. Внимание к SEO оптимизации изображений

Оптимизируйте изображения и фотографии товаров, включая ключевые слова в их описания. Убедитесь, что фотографии включают в себя специфичные ключевые слова, связанные с наименованием товара, брендом, моделью и производителем.

При работе с изображениями обязательно заполняйте имя файла и атрибуты Alt и Title, которые ассоциируются с изображением. В зависимости от дизайна вашего интернет-магазина, рассмотрите возможность оптимизации кратких описаний для каждой фотографии продукта.

Как указывает Жан Дион в статье для Search Engine Journal, «имя файла является одним из факторов, на которые обращает внимание поисковая система Google, и при отсутствии другой значимой информации, оно может быть использовано как описание изображения в поисковой выдаче».

Эти меры могут способствовать появлению ваших изображений в соответствующих результатах поиска изображений, что, в свою очередь, увеличит органический трафик на страницы ваших товаров.

3. Разработка ценного контента в разнообразных формах

Контент-маркетинг является одним из самых эффективных и проверенных методов привлечения органического трафика к любому сайту, включая сайты электронной коммерции. Однако просто заполнение сайта контентом не достаточно. Чтобы привлечь дополнительный трафик из числа потенциальных покупателей, заинтересованных в решении своих задач, необходимо публиковать не только описания товаров, но и содержательные статьи, связанные с вашей нишей, которые будут представлять ценность для посетителей.

Ваша цель — создавать статьи, которые по ценности в десять раз превышают материалы конкурентов, занимающих лидирующие позиции в поисковой выдаче. Это отличная отправная точка для привлечения органического трафика и заинтересованной аудитории в ваших продуктах или услугах. Ниже приведены некоторые методы создания выдающегося контента, который может улучшить вашу видимость в поисковых системах и принести как органический, так и реферальный трафик:

  • Интеграция видеоконтента на вашем сайте и на страницах с описанием товаров, а также их распространение через платформы, такие как YouTube и Vimeo.
  • Создание уникальных и визуально привлекательных фотографий для распространения в социальных сетях или на Pinterest.
  • Вовлечение вашей аудитории в создание контента, например, отзывы, пользовательские истории, фото и видео с использованием вашей продукции, чтобы повысить уровень доверия и социального одобрения.
  • Продвижение вашего контента с помощью сервисов, таких как Quuu.co и Notifier, для расширения социального охвата и увеличения реферального трафика.

Как отмечает Джо Пулицци, основатель Content Marketing Institute, «Говоря только о себе, мы не сможем привлекать клиентов».

По теме: 14 советов, помогающих держать ваш бизнес блог в центре внимания.

4. Настраивайте инструменты аналитики

Удостоверьтесь в настройке таких инструментов аналитики, как Google Analytics и Яндекс.Метрика, для мониторинга ваших показателей. Внимательно отслеживайте источники трафика, чтобы точно знать, откуда поступает больше всего посетителей и где наблюдаются снижения. Это поможет выявить, какой контент работает лучше всего, и предоставит возможность его оптимизации для повышения видимости в поисковых системах и увеличения органического трафика.

Анализ данных о демографии и интересах посетителей вашего сайта позволит более глубоко понять аудиторию и создавать контент, который наиболее точно отвечает на их запросы и предпочтения, определяя таким образом наиболее вероятные поисковые запросы, которые могут привести их к вашим продуктам.

5. Обеспечьте адаптивность вашего сайта для мобильных устройств

С 2015 года, когда Google ввел обновление алгоритма, приоритет отдаётся сайтам с мобильной версией, улучшая их поисковую выдачу для пользователей мобильных устройств, в то время как сайты без мобильной адаптации теряют позиции. Неадаптированные сайты не только ухудшают свои позиции в поисковой выдаче, но и теряют до 30% потенциальных покупателей, посещающих сайт с мобильных устройств, из-за отсутствия удобства пользования.

Если ваш сайт до сих пор не адаптирован под мобильные устройства, настоятельно рекомендуется исправить это в кратчайшие сроки. В противном случае вы рискуете потерять значительную долю дохода.

Google предлагает специальный инструмент для проверки адаптивности сайта под мобильные устройства, что поможет убедиться в оптимальной настройке вашего веб-ресурса для пользователей смартфонов и планшетов.