Демонстративное потребление – это покупка товаров, которые передают экономический статус.

Определение и примеры демонстративного потребления

Под демонстративным потреблением понимается приобретение товаров, которые свидетельствуют о богатстве. Оно направлено на повышение социального статуса и репутации потребителя. Например, человек может купить дорогой автомобиль класса люкс или большое количество оборудования для отдыха, чтобы вызвать зависть и восхищение со стороны сверстников.

Согласно теории Веблена, предмет считается роскошным, если он дорогой, качественный и превосходит практическое применение. В теории Веблена о демонстративном потреблении присутствует элемент расточительности. Необходимые вещи не относятся к демонстративному потреблению; предмет, обозначенный таким образом, должен быть излишним для удовлетворения основных потребностей человека.

Примером демонстративного потребления может служить такой предмет, как часы, инкрустированные бриллиантами. Бриллианты носят декоративный характер, они не влияют на работу часов и не добавляют им полезности; скорее, это визуальная демонстрация богатства.

Сленговый термин «bougie», образованный от «bourgeois», который относится к высшему и среднему классам, связан с демонстративным потреблением, поскольку обозначает дорогие товары, которые превосходят практическую функцию и служат для того, чтобы выделить владельца среди других представителей своего экономического класса.

Другим примером демонстративного потребления в поп-культуре является байопик Мартина Скорсезе «Волк с Уолл-стрит» 2013 года. Фильм представляет собой драматическое изображение излишества, в нем есть сцены от грандиозных вечеринок в особняках до употребления наркотиков на яхтах.

Товары Веблена, то есть товары, спрос на которые растет по мере роста цен, ассоциируются с демонстративным потреблением. Высокие цены порождают спрос на эти виды товаров среди самых богатых потребителей. Приобретение таких товаров по высоким ценам призвано произвести впечатление на других людей.

Как работает демонстративное потребление

«Теория праздного класса» Веблена предполагает, что праздный класс, или высший и средний классы, уходит корнями в капитализм. Веблен предположил, что в развитых обществах сформировалась экономическая иерархия, в которой труд делегируется низшим классам, а досуг ценится высоко. Демонстративное потребление становится стилем жизни тех, кто принадлежит к среднему и высшему классам.

Веблен утверждает, что важность богатства заключается в том, чтобы произвести впечатление на других. Согласно этой теории, люди мотивированы приобретать предметы роскоши по цене, превышающей их внутреннюю ценность. Главное – дать понять другим людям, что они обладают привилегией владеть этими товарами.

Веблен отмечал, что к демонстративному потреблению приводит материальное подражание, или желание сравняться или превзойти финансовое положение другого человека.

Хотя люди покупают предметы роскоши, чтобы наслаждаться ими, основной мотивацией демонстративного потребления является желание произвести впечатление на других.

Демонстративное потребление обычно ассоциируется с состоятельными людьми, но оно также охватывает средний и рабочий классы. Благодаря глобальному рынку поддельных товаров и тому, что многие люди берут на себя долги, чтобы позволить себе предметы роскоши, демонстративное потребление широко распространено в нашем обществе.

Критика демонстративного потребления

Книга Веблена часто рассматривается как классическая критика демонстративного потребления, но, несмотря на это, некоторые экономисты осуждают эту теорию. Критики утверждают, что поскольку теория относится только к покупателям предметов роскоши, она не может быть применена ко всем видам потребления, как предполагал Веблен.

Кроме того, концепция основана на идее, что расходы определяются в основном высшим классом, что исключает влияние потребителей из нижней части экономического спектра. Другие аргументы утверждают, что способ передачи статуса со временем изменился, и теперь элитой чаще считается не выставлять богатство напоказ, или что образ жизни, а не социальные факторы, теперь определяет расходы, что отличается от того, что теоретизировал Веблен.

Подведем итог

  • Под демонстративным потреблением понимаются расходы на товары или услуги, которые считаются эксклюзивными и ценными.
  • Демонстративное потребление относится к таким предметам, как роскошные автомобили и одежда, а также к другим видимым проявлениям, таким как пышные вечеринки и запрещенные вещества.
  • Хотя традиционный демонстративный потребитель – это богатый человек, люди из всех экономических классов могут участвовать в демонстративном потреблении.