Современный блоггинг далеко вышел за рамки обычного ведения интернет-дневника и сегодня представляет собой значительный бизнес, а также наиболее мощный инструмент маркетинга. Ведущие блоги пользуются уважением, сопоставимым с авторитетом издательств долгой истории, а для многих ведущих мировых компаний блог стал неотъемлемой частью их стратегии интернет-маркетинга.

Желаете завоевать свою долю в этом деле?

Достижение успеха в этой области может показаться непростой задачей. Используя свои профессиональные знания, блог может стать мощным способом привлечения внимания потенциальных клиентов, налаживания крепких связей с аудиторией и формирования своего авторитета в определенной сфере.

Приведем 14 основных рекомендаций, которые помогут вам добиться наилучших результатов.

1. Понимание вашей аудитории

Не все темы окажутся интересными для широкой публики. Сконцентрируйтесь на тех, кто имеет значение для вашего бизнеса – на существующих и потенциальных клиентах.

Кто они? Что их интересует? Какие вопросы они обычно задают и какие критерии могут использовать для поиска решений своих проблем?

Большинству людей может быть безразлично то, о чем вы пишете, но ваша целевая аудитория будет заинтересована – поэтому важно адаптировать содержимое блога под их потребности и предпочтения.

2. Проведение исследования

Оцените, что делают ваши конкуренты, и уделите особое внимание аспектам, которые, по вашему мнению, у них получаются особенно успешно. О чем они пишут, насколько часто обновляют контент и как оформляют свои публикации?

Каждый бизнес основан на предложении продуктов или услуг, аналогичных тем, что предлагают конкуренты. Нет ничего плохого в том, чтобы изучить их методы, вдохновиться их лучшими практиками для улучшения собственного блога.

3. Будьте собой

Блог – это не официальный документ или деловое письмо; это ваш шанс общаться с клиентами на более личном и неформальном уровне. Поэтому не стесняйтесь выражать свою индивидуальность – пусть ваши читатели увидят настоящего вас, человека за бизнесом. Откиньтесь на спинку стула, расслабьтесь и дайте своему уникальному стилю свободно проявиться в ваших текстах.

Такой подход увеличит ваши шансы налаживания тесных связей с аудиторией, поскольку люди ценят искренность и открытость, видя вас как личность, стоящую за брендом.

4. Будьте открыты и покажите заботу

Сделайте так, чтобы читатели могли легко оставлять комментарии к вашим публикациям и старайтесь отвечать на них, когда это возможно. Важно, чтобы ваш блог стал площадкой для двустороннего общения, а не просто платформой для односторонних сообщений.

Взаимодействие с комментаторами демонстрирует ваш интерес к мнению читателей. Игнорирование комментариев может создать впечатление, что вы не заинтересованы в обратной связи. Активное участие в диалоге может заложить основу для долгосрочных и продуктивных взаимоотношений.

5. Регулярное обновление контента

Чтобы привлечь и удержать внимание постоянных читателей, необходимо обеспечивать постоянный поток нового контента. Планируйте свои публикации заранее, чтобы читатели знали, когда ожидать от вас новых материалов.

Частота публикаций зависит от вас, но равномерное распределение постов на протяжении недели поможет поддерживать интерес аудитории. Регулярно обновляемый блог подчеркивает вашу приверженность делу и демонстрирует активную деятельность вашего бизнеса, в то время как редкие обновления могут создать впечатление заброшенности и отсутствия заинтересованности.

6. Обеспечьте адаптивность вашего блога

С ростом популярности мобильных устройств для доступа к Интернету, важно, чтобы ваш блог корректно отображался на различных платформах, от настольных компьютеров до смартфонов и планшетов. Используйте адаптивные шаблоны дизайна, чтобы ваш блог автоматически настраивался под размер экрана и разрешение устройства пользователя, обеспечивая удобство чтения и навигации для каждого посетителя, независимо от используемого устройства.

По теме: 7 причин, почему вам стоит перенести свой бизнес сайт на WordPress.

7. Используйте понятный язык

Если ваша цель – обращение не только к узким специалистам, старайтесь избегать специализированной терминологии, делая тексты доступными для широкой аудитории. Выражайтесь просто и ясно, отдавая предпочтение кратким словам и фразам перед длинными и сложными, чтобы сделать ваше сообщение понятным для каждого.

8. Структурируйте текст

Деление текста на абзацы делает чтение более комфортным и понятным. Избегайте создания «стен текста», ограничивая абзацы двумя-тремя предложениями. Это упрощает восприятие информации и делает статьи более привлекательными для визуального восприятия.

По теме: Улучшение позиций сайта: Руководство e-commerce маркетолога.

9. Избегайте навязчивой рекламы

Постоянная реклама ваших товаров или услуг может оттолкнуть посетителей вашего блога. Хотя конечная цель блога может заключаться в продвижении и продаже, важно не переусердствовать. Уместно упоминать о своей продукции или услугах, если это дополняет контент и не кажется навязчивой рекламой. Такой подход позволит упоминанию органично вписаться в контент, оставаясь незамеченным в качестве рекламы, и не оттолкнет читателя.

10. Стройте свою сетевую экосистему

Ваш бизнес – это не изоляция, а скорее элемент широкой экосистемы, где взаимодействуют различные отрасли. Помимо вас, существуют другие компании и специалисты, работающие в смежных областях, которые не являются вашими непосредственными конкурентами, но обслуживают схожую аудиторию.

Развивайте свои профессиональные связи, общаясь с создателями контента в родственных сферах. Участвуйте в дискуссиях на их платформах, делитесь полезными постами в социальных сетях и, возможно, включайте ссылки на их работы в свои материалы. Хотя нет гарантии взаимности, эти шаги повышают вероятность получения рекомендаций и привлечения новой аудитории.

11. Интегрируйте кнопки социальных медиа

Продвижение блога требует значительных усилий, и наличие поддержки от друзей и семьи играет важную роль. Облегчите процесс распространения ваших материалов среди читателей, предоставив удобные инструменты для быстрого и простого обмена через социальные сети, включая ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие, что способствует расширению круга потенциальных подписчиков.

Добавление кнопок быстрого доступа для обмена контентом позволяет вашим посетителям всего одним кликом поделиться статьями с их друзьями. Убедитесь, что эти инструменты доступны в каждом вашем посте, чтобы максимизировать видимость и охват вашего контента. По данным исследований CoSchedule, размещение кнопок социальных медиа должно быть максимально удобным и охватывать различные места на странице для увеличения взаимодействия.

12. Поддерживайте высокий уровень письма

Неформальный стиль блога предполагает определенную свободу в подаче материала, однако качество орфографии и грамматики должно оставаться на высоком уровне. В современном обществе, где уровень образования весьма высок, плохое качество текста может оттолкнуть многих потенциальных читателей, что негативно скажется на вашей аудитории. Поэтому подходите к написанию текстов ответственно и не стесняйтесь просить кого-либо проверить ваши материалы на наличие ошибок. Ведь второй взгляд часто помогает выявить то, что вы могли пропустить.

13. Создавайте содержательный контент

Безусловно, качество написания, дизайн блога и его актуальность играют важную роль, но успех вашего блога напрямую зависит от ценности предлагаемого контента. Если материалы вашего блога не заинтересуют читателей, то все усилия окажутся напрасными.

Всегда помните о потребностях и интересах вашей аудитории. Стремитесь создавать контент, который будет не только интересен, но и полезен для ваших читателей. Исследуйте проблемы и вызовы, с которыми сталкиваются ваши клиенты, и используйте свой профессиональный опыт и знания для их решения. Система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) может стать ценным источником информации о потребностях и предпочтениях вашей аудитории, от жалоб и вопросов до покупательских привычек.

14. Оптимальный объем статьи

Исследования подтверждают, что обстоятельные и глубоко проработанные статьи чаще всего ретранслируются в социальных сетях и привлекают больше внешних ссылок. Но это не значит, что ваша задача – каждый раз создавать монументальные тексты. Главное – стремление к сжатости и конкретике, чтобы каждая публикация была насыщенной и в то же время доступной для понимания. Иногда даже короткая статья, точно и ясно отвечающая на вопрос читателей, может быть куда более ценной, чем подробное изложение без ясного фокуса.

Ценность, которую читатели находят в ваших текстах, способствует повышению их интереса ко всему вашему сайту. Это также формирует положительное восприятие вас как эксперта, повышая вероятность того, что они захотят вести бизнес именно с вами. И в конечном итоге это и есть главная цель ведения блога.

Разработка успешного блога, способного приносить прибыль, – процесс непростой, но придерживаясь этих рекомендаций, вы сможете достигнуть успеха.

Помните, что материальные результаты могут проявиться не сразу. Требуется время, чтобы ваш блог стал популярным, собрал аудиторию преданных читателей и начал регулярно приносить вам доход. Считайте это инвестицией вашего времени и энергии, которая со временем обязательно окупится.