Упомяните слова «Web3» или «блокчейн» в разговоре с руководителями бизнеса, и вы получите разные реакции: скептицизм, любопытство, страх, оптимизм, недоверие. Однако Web3 — это не далекое будущее, а реальность сегодняшнего дня. Компании уже внедряют безопасные и децентрализованные решения на основе блокчейна, которые приносят конкретную и измеримую пользу.

По данным исследования Deloitte за 2021 год, более 75% руководителей финансовых организаций согласны с тем, что их компании упустят конкурентное преимущество, если не внедрят блокчейн и цифровые активы. Однако представители других отраслей по-прежнему относятся к этим технологиям с осторожностью.

Как основатель PR-агентства, специализирующегося на Web3 и передовых технологиях, я часто сталкиваюсь с устойчивыми мифами о блокчейне. Коммуникационные специалисты играют ключевую роль в развенчании заблуждений и обучении более широкой аудитории тому, как эффективно использовать Web3-инструменты.

Мифы и реальность о блокчейне в бизнесе

Миф №1: Блокчейн используется для незаконных операций

Темная сторона Web3 часто становится главной темой заголовков — от нелегальных транзакций на Silk Road до миллиардных криптохакерских атак. Из-за этого многие ассоциируют блокчейн с преступностью, забывая, что это всего лишь технология, а не ее конкретное применение.

На самом деле блокчейн уже используется в самых разных сферах — далеко за пределами финансов. Например:
✅ Смарт-контракты помогают автоматизировать сделки и защищать интересы всех сторон.
✅ Управление цепочками поставок позволяет отслеживать товары в режиме реального времени.
✅ Цифровые документы на блокчейне обеспечивают аутентификацию личности сотрудников и безопасность данных.

Блокчейн децентрализован, прозрачен и неизменяем. Это значит, что вам не нужно доверять посредникам — все операции фиксируются в публичном реестре с временными метками.

Миф №2: Блокчейн слишком сложен для бизнеса

Многие считают, что блокчейн слишком технически сложен, и для его внедрения необходимо разбираться в программировании. Однако в реальности понимание принципов работы технологии не обязательно.

Мы ежедневно пользуемся сложными технологиями, не вникая в их внутренние процессы. Например, когда вы совершаете бесконтактную оплату или используете GPS, вас интересует результат, а не механика работы.

То же самое с блокчейном: важно не «как», а «зачем». Вместо изучения кода бизнесу нужно определить проблемы, которые можно решить с помощью блокчейн-инструментов.

Миф №3: Для работы с блокчейном нужны глубокие знания

Технология Web3 развивается в реальном времени, и бизнесу важно постоянно обучаться, чтобы использовать ее максимально эффективно.

Однако это не должно быть дорого и сложно. Сегодня доступно множество бесплатных и недорогих образовательных ресурсов — университетские курсы, материалы технологических компаний и open-source разработки.

Важно инвестировать в обучение своих сотрудников. В моей PR-компании мы регулярно проводим мастер-классы по Web3, помогая сотрудникам развивать навыки и устранять пробелы в знаниях.

❗Проще обучить коммуникационного специалиста блокчейну, чем программиста — эффективным коммуникациям. Важно уметь объяснять сложные технологии простым языком, чтобы донести их ценность до широкой аудитории.

Не позволяйте мифам о Web3 мешать вам исследовать реальные возможности блокчейна. Определите, какие задачи он может решить в вашей компании, и начните с маленького шага на пути к инновациям.