Копирайтинг: что это такое простыми словами, определение, важность

Если вы работаете в сфере интернет-маркетинга или даже близко подошли к этой отрасли, вы наверняка слышали термин «копирайтинг».

Этот термин сейчас можно услышать практически везде. Копирайтинг этого, копирайтинг того. От этого никуда не деться.

Однако, каким бы популярным ни был этот термин, многие люди до сих пор не знают ответа на вопрос «что такое копирайтинг?»

Когда люди встречают кого-то, кто представляется как копирайтер, они часто с энтузиазмом кивают, а затем без намека на понимание говорят: «И что это значит?»

Или, они думают, что это что-то связанное с авторскими правами. Некоторые люди до сих пор вызывают в воображении образы журналистов на пишущей машинке или репортера, а другие думают о технических специалистах или ИТ-специалистах. К сожалению, ни один из них не попал в точку.

Так что же такое копирайтинг? И почему сегодня это так важно? Читайте дальше, чтобы узнать больше о том, что такое копирайтинг (простыми словами).

Копирайтинг: что это такое простыми словами, определение, важность

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг – это искусство и наука стратегического создания и публикации в Интернете целевых, ориентированных на читателя текстов, которые побуждают людей предпринимать определенные действия.

Бренды, которые работают с копирайтерами, нанимают этих квалифицированных специалистов для создания всего, от блога и текста статьи до контента в социальных сетях и описаний товаров и услуг – в зависимости от того, что им нужно в данный момент.

Прямо сейчас область копирайтинга стремительно развивается, поскольку все больше и больше брендов переходят на электронную коммерцию и развивают свое присутствие в Интернете. Поскольку наличие веб-сайта также создает немедленную и острую потребность в качественном контенте, бренды по всему миру нанимают профессиональных копирайтеров шокирующими темпами.

Согласно CopyBlogger, «копирайтинг – это искусство и наука стратегического предоставления слов (будь то письменных или устных), которые побуждают людей предпринимать определенные действия.»

Почему копирайтинг имеет значение?

Теперь, когда мы ответили на вопрос «что такое копирайтинг?», давайте сосредоточимся на том, почему компании нанимают их в массовом порядке.

Прямо сейчас в Интернете ежедневно публикуется более 27 миллионов единиц контента.

Это большое число, и ясно, что трудно выделиться, когда всегда присутствует так много контента. Из-за этого бренды все чаще обращаются к профессионалам, которые способны помочь им занять высокие позиции в Google и Яндекс, привлечь больше клиентов и создать более сильный и уникальный голос бренда.

По своей сути копирайтинг – это форма входящего маркетинга. Вместо того, чтобы выходить и преследовать читателей (хотя копирайтеры нередко пишут PPC-рекламу и аналогичный исходящий контент), копирайтинг обычно фокусируется на создании таких вещей, как блоги, статьи и инфографика, которые предназначены для привлечения читателей и предоставления актуального и ценного контента.

Почему копирайтинг имеет значение? Сегодня 61% интернет-пользователей во всем мире обращаются к поисковым системам, чтобы изучить продукты, которые они хотят купить перед покупкой!

Вы спросите, почему это так важно?

Отличный вопрос.

Сегодня 61% интернет-пользователей во всем мире обращаются к поисковым системам, чтобы исследовать продукты, которые они хотят купить, прежде чем принять решение о покупке. Интернет-пользователи в настоящее время выполняют более 12 миллиардов поисковых запросов каждый месяц, однако, несмотря на это, рейтинг кликов по платной рекламе составляет всего около 2%.

Имея это ввиду, легко понять, почему бренды обращаются к копирайтингу. Помимо наполнения сайта качественным контентом, копирайтинг также более эффективен, чем методы исходящей рекламы. Создавая уникальный, актуальный и высококачественный контент на веб-странице, в блоге или в социальной сети, компания со штатным копирайтером может легко и быстро создать аудиторию и заработать прочную репутацию.

Статистика копирайтинга, которую нужно знать

К настоящему времени вы знаете, что копирайтинг важен, но знаете ли вы, насколько это важно? Эта статистика доказывает, насколько актуален копирайтинг для брендов. Это может помочь вам понять тот всплеск потребности в профессиональных копирайтерах, который появился в последние годы.

1. Первые 3 результата в Google приносят 60% всех кликов

Несколько первых мест в поисковой выдаче Google наиболее желанны для компаний, продвигающих свои товары и услуги. Ранжирование здесь обеспечивает видимость бренда и может значительно увеличить количество потенциальных клиентов и объем трафика, который бренд получает в конкретный месяц. К сожалению, многие бренды не понимают, как сюда попасть.

К счастью, профессиональный копирайтинг может помочь. За счет создания высококачественного контента, SEO-оптимизации, уникальных предметов обсуждения и надежной стратегии контента профессиональный копирайтер может разработать план хорошего ранжирования по заданному набору ключевых слов или тем – навык, который необходим многим компаниям для роста числа клиентов.

Вы знаете? Первые 3 результата в Google приносят 60% всех кликов.

2. 50% всех мобильных поисковых запросов являются региональными

Для брендов с присутствием в определенном регионе копирайтинг может оказаться вопросом жизни и смерти. Хотя большинство пользователей мобильных устройств ищут региональные бренды, большинство местных брендов не понимают, как привлечь пользователей мобильных устройств. Это, в свою очередь, приводит к запутанным и стрессовым ситуациям для пользователей мобильных устройств и приводит к потере доходов для местных компаний.

Введите профессионального копирайтера.

Профессиональные копирайтеры хорошо разбираются в региональном SEO и могут помочь предприятиям внести необходимые изменения, чтобы их контент соответствовал требованиям поисковиков.

Это, в свою очередь, может привести к увеличению трафика для местного бизнеса и более удовлетворительному поиску для мобильных пользователей.

Вы знаете? 50% всех поисковых запросов с мобильных устройств выполняются локально.

3. Лиды, полученные от SEO, имеют коэффициент закрытия 14,6%

Лиды, которые приходят в компанию с помощью SEO, закрываются с гораздо большим коэффициентом, чем те, которые получены с помощью исходящих методов, таких как прямая почтовая рассылка. Это один из основных стимулов для бизнеса нанимать копирайтеров. В дополнение к тому факту, что копирайтинг намного доступнее, чем методы исходящей рекламы, он также более эффективен и приводит к большей прибыли для рассматриваемой компании.

Вы знаете? Лиды, полученные от SEO, имеют коэффициент закрытия 14,6%.

4. Маркетологи, которые отдают предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, чем не-блоггеры

Ведение блогов – это фантастический способ связаться и взаимодействовать с потенциальными клиентами, и зачастую это все, что нужно компании, чтобы революционизировать свою контент-стратегию. К сожалению, многие компании слишком заняты или просто не имеют навыков для создания собственного контента для блогов. Вот почему так необходимы навыки профессиональных копирайтеров. Разрабатывая и наполняя блог авторитетным высококачественным контентом, хороший копирайтер может помочь компании укрепить свой бренд и обеспечить дополнительную ценность для клиентов.

Вы знаете? Маркетологи, которые отдают предпочтение ведению блога, в 13 раз чаще получают положительную рентабельность инвестиций, чем не-блоггеры.

5. Когда маркетологи ежедневно вели блог, 82% из них привлекали новых клиентов

Ежедневное ведение блога – это разумная бизнес-стратегия, но за ней также сложно угнаться. Многие компании отстают от графика ведения блогов и не могут предоставить своим читателям реальный и надежный контент. Нанимая специалиста по копирайтингу, компания имеет больше шансов не отставать от своих целей ведения блога и получать положительную отдачу от таких предложений.

Вы знаете? Когда маркетологи ежедневно вели блог, 82% из них привлекали новых клиентов.

Огромные преимущества копирайтинга для компаний

Профессионал по копирайтингу может предложить компании много всего. Вот некоторое из того, что он способен делать (не ограничиваясь этим):

1. SEO-оптимизация

SEO – это поисковая оптимизация, и это одна из самых распространенных обязанностей профессиональных копирайтинговых фирм. Оптимизируя контент под лонгтейл запросы и увеличивая видимость в поисковых системах, копирайтинговые фирмы могут помочь компаниям занять высокие позиции в Google и Яндекс и привлечь больше внимания пользователей.

2. Создание человеческого контента

Вы не можете автоматизировать этот процесс. Создание контента, безусловно, является основной обязанностью копирайтинговых компаний. В зависимости от того, что нужно компании, копирайтинговая фирма может вести блог, писать сообщения в социальной сети и заниматься написанием статей.

3. Распространение контента

Некоторые копирайтинговые компании распространяют контент от имени своих клиентов. Планируя публикации в социальных сетях и блогах и управляя ими, фирма по копирайтингу может снять часть стресса с плеч клиента и обеспечить постоянную работу редакционного календаря.

4. Создание плана публикаций на основании специфики компании

Если компании нужна помощь в разработке уникальных идей для блогов, компания по копирайтингу может предложить провести исследование ключевых слов или разработать редакторский календарь, который поможет направлять редакционные усилия компании. Это ценное предложение, сочетающее в себе преимущества SEO и создания контента, популярно среди компаний, стремящихся привлечь больше клиентов.

5. Управление социальными сетями

Социальные сети – это трудоемкое занятие для многих компаний, и профессиональная фирма по копирайтингу может частично снять это давление. Управляя и публикуя контент в учетной записи компании в социальных сетях, копирайтинговая компания может помочь бизнесу вырастить подписчиков, давая возможность компании не отвлекаться на это.

Некоторые из преимуществ наличия копирайтера включают SEO-оптимизацию, лучшие идеи для блогов и создание высококачественного человеческого контента.

Резюме

Так что же такое копирайтинг? Это критически важная услуга, к которой обращаются многие компании для увеличения трафика, подписчиков, потенциальных клиентов и конверсий. Он становится все более популярным среди компаний во всех отраслях и во всех регионах, и это отличный способ получить положительный возврат инвестиций и эффективную маркетинговую стратегию.

Последнее изменение Понедельник, 07 Сентября 2020 15:25
Другие материалы в этой категории: « 6 способов продвижения сайта в поисковых системах