На протяжении десятилетий исследования подтверждают, что мужчины и женщины по-разному подходят к инвестированию. Женщины, как правило, менее склонны к риску, реже вкладываются в высокорисковые активы и ставят финансовую безопасность выше агрессивных доходов. Некоторые объясняют эти различия биологическими факторами, но более точное объяснение даёт теория запланированного поведения (Theory of Planned Behavior, TPB), разработанная социальным психологом Айзеком Айзеном в 1991 году. Эта теория объясняет процесс принятия решений на основе трёх ключевых факторов: отношение к риску, социальные нормы и субъективное восприятие контроля над поведением (PBC).

Понимание этих факторов помогает финансовым консультантам и компаниям разрабатывать более эффективные стратегии для вовлечения женщин в инвестиционную деятельность.

1. Отношение к риску: уверенность и осторожность

В рамках TPB отношение к риску определяется как позитивная или негативная оценка поведения, в данном случае инвестирования в рисковые активы. Исследования показывают, что мужчины более склонны положительно воспринимать инвестиции в волатильные рынки, поскольку связывают риск с высокими доходами. Женщины же, напротив, подходят к инвестициям с большей осторожностью, отдавая предпочтение сохранению капитала, а не его агрессивному приумножению.

2. Влияние социальных норм: кого поощряют инвестировать?

Субъективные нормы, или социальное давление на совершение определённых действий, играют ключевую роль в формировании инвестиционного поведения. Традиционно инвестирование воспринимается как преимущественно мужская сфера, что подкрепляется финансовыми СМИ, сообщениями отрасли и даже распределением финансовых ролей в семьях.

Из-за этого социального влияния женщины могут чувствовать меньшую мотивацию к активному инвестированию, даже если обладают достаточными ресурсами. Финансовым институтам и консультантам необходимо учитывать этот фактор и целенаправленно менять восприятие женщин в инвестиционном сообществе.

3. Восприятие контроля над поведением: разрыв в уверенности

PBC отражает степень уверенности человека в своих силах при выполнении определённого действия. В инвестиционной сфере это означает уверенность в способности принимать грамотные финансовые решения.

Мужчины, как правило, чувствуют себя более уверенно в управлении финансами благодаря большему опыту, раннему финансовому образованию и культурной норме, поощряющей риск. Женщины же чаще испытывают неуверенность и заниженную финансовую самоэффективность.

Хорошая новость? Этот разрыв в уверенности не является разрывом в знаниях. Женщины, получившие целенаправленное финансовое образование и наставничество, быстро увеличивают свою инвестиционную активность и чувствуют себя увереннее в принятии решений.

Как сократить гендерный разрыв в инвестициях?

1. Изменить инвестиционный нарратив

Женщинам не нужно становиться любителями риска, чтобы быть успешными инвесторами. Финансовые компании должны выделять стратегии, соответствующие их предпочтениям — например, долгосрочные, диверсифицированные портфели с хорошими показателями риска и доходности.

2. Повышать финансовую уверенность

Образовательные программы и наставничество, ориентированные на женщин, могут повысить их финансовую самоэффективность и вовлечённость в инвестиции. Политические меры также должны включать не только образовательные инициативы, но и инструменты, помогающие женщинам уверенно управлять личными финансами.

3. Использовать социальные нормы для вовлечения

Женские инвестиционные сообщества могут изменить восприятие инвестирования и создать поддерживающую среду, в которой женщины чувствуют себя уверенно. Такие сообщества предоставляют сетевую поддержку, обмен опытом и стратегиями, делая инвестирование более доступным и понятным.

Итог

Женщины не менее компетентны в инвестициях, чем мужчины. Однако их финансовое поведение формируется под влиянием отношения к риску, социальных норм и уверенности в своих силах.

Осознание этих факторов поможет финансовым специалистам разрабатывать стратегии, которые сделают инвестиции более доступными для женщин. Финансовая независимость начинается с осведомлённости. Менять нужно не женщин, а систему, которая их окружает.