Аудитория типичного канала на YouTube часто состоит из нескольких тысяч подписчиков и накапливает миллионы просмотров, что делает видеоблоги привлекательной ареной для рекламных активностей. Учитывая цены на рекламные слоты на YouTube, такой канал продвижения является весомым конкурентом традиционному телевизионному вещанию. Размещение продукции, услуг и брендов на этой популярной платформе возможно через три ключевых подхода: участие в партнерской программе, непосредственное сотрудничество с создателями контента и запуск собственного видеоканала.

Реклама через партнерскую программу

Размещение рекламы на YouTube через систему Google Ads позволяет автоматизировать процесс и целенаправленно обращаться к аудитории с помощью стандартных инструментов таргетинга, таких как ключевые слова, возрастные категории, географические и языковые предпочтения, а также выбор конкретных каналов. Рекламодатели могут самостоятельно устанавливать стоимость просмотра в зависимости от своего бюджета, однако следует помнить, что снижение цены может уменьшить вероятность показа на востребованных каналах.

Автоматизированная реклама на YouTube работает по принципу аукционов, где решающим является размер ставки за тысячу показов, задаваемый рекламодателем. Google Ads оценивает и ранжирует рекламные кампании на основе заданных критериев таргетинга, отдавая предпочтение более высоким ставкам. Низкопозиционированные объявления будут показаны только после улучшения их ставок.

Стоимость рекламного показа варьируется в зависимости от ее формата:

  • Медийные объявления TrueView In-Display, показываемые в виде отдельных блоков рядом или под видеоплеером при просмотре на компьютере, стоят в среднем от 1 доллара за тысячу показов.
  • Оверлейные In-video объявления — это текстовые сообщения на прозрачном фоне над видеоплеером, видимые на компьютере, с ценой начиная от 10 долларов.
  • Видеореклама TrueView In-Stream, которую можно пропустить после некоторого времени, воспроизводится на всех типах устройств и оплачивается только если зритель просмотрел ее часть, с ценой от 20 долларов.
  • In-Stream объявления без возможности пропуска длительностью до 30 секунд, доступные на ПК и мобильных устройствах, с ценой в среднем от 10 долларов.
  • Заставки и товарные объявления — это кратковременные видео или изображения, показываемые перед основным контентом, ориентированные на быстрое представление продукта или услуги.

При наличии значительного бюджета можно обеспечить эксклюзивное спонсорство канала, закрепляя все рекламные слоты на определенный период. Такая форма рекламы на YouTube начинается от 1000 долларов.

Сколько стоит реклама у блоггеров YouTube

Взаимодействие с популярными видеоблогерами на YouTube является мощным инструментом для рекламодателей, ведь такие блогеры пользуются высоким уровнем доверия среди своих подписчиков, особенно когда речь идет о каналах, специализирующихся на обзорах и советах. Это дает возможность достигать высокой эффективности рекламных сообщений и увеличивать конверсию.

Существуют различные форматы сотрудничества с YouTube блогерами:

  1. Создание специализированных видео с обзорами продуктов — это может быть стрим игры, тест-драйв автомобиля или учебный курс. Стоимость такого рода контента у ведущих блогеров может достигать до 300 тысяч рублей за видео, при этом гарантируя не менее 1 миллиона просмотров.
  2. Продакт-плейсмент — ненавязчивое размещение продукта, например, ношение одежды с логотипом компании ведущим или демонстрация товаров в видео, представляет собой скрытую форму рекламы.
  3. Pre-roll объявления — блогер упоминает продукт и размещает ссылку на сайт рекламодателя в описании под видео. Для каналов с аудиторией меньше 1 миллиона подписчиков стоимость такой рекламы начинается от 50 тысяч рублей за упоминание.

Реклама на каналах с большой аудиторией может стоить дорого, и владелец канала может отклонить предложение из-за несоответствия тематики вашего продукта или из-за опасений по поводу его качества, что в свою очередь может повлиять на лояльность их аудитории. Однако большим преимуществом является возможность заключить договор, обязывающий блоггера не удалять видео в течение определенного срока, что гарантирует долговременное присутствие вашей рекламы в контенте.

Затраты на запуск собственного YouTube канала

Запуск собственного канала на YouTube может стать эффективным инструментом маркетинга как для крупных онлайн-ретейлеров, так и для мелких предприятий, работающих из дома. Основой содержания такого канала служат видео, предоставляющие ценную информацию о процессе производства или особенностях предлагаемых товаров. Для услуг видеоматериалы могут освещать примеры реального применения.

Инвестиции в создание видеоконтента варьируются в зависимости от желаемого уровня качества и конечной цели рекламной кампании. Качество видео напрямую влияет на восприятие вашего бизнеса. Например, для интернет-магазина электроники будет неприемлемо создавать видео с использованием веб-камеры. Требуется полноценная видеостудия, профессиональная съемочная группа, актеры, видеомонтажер и звукорежиссер. Минимальная цена такой продукции начинается от 200 долларов за ролик.

Для увеличения популярности канала также используют сотрудничество с блогерами, которые могут рекомендовать ваш канал своей аудитории. Средняя стоимость такой услуги от известных блогеров колеблется от 2000 до 7000 рублей за однодневное добавление в раздел «Рекомендованные каналы». Лайк и позитивный комментарий под одним из ваших видео ценятся начиная от 500 рублей.

Сколько стоит вирусная реклама в Ютубе

Вирусная реклама заслуживает особого внимания, поскольку она представляет собой создание уникальных и часто развлекательных видеороликов, целью которых является массовое распространение и узнаваемость бренда. Иногда для этого используются спорные методы или стилизация под реальные события.

Основная задача вирусной рекламы — заставить зрителя активно делиться видео. Создать такой контент без участия профессионалов сложно, а стартовая цена профессионального вирусного видео начинается от 1000 долларов.

Дать точный ответ на вопрос о стоимости рекламы на YouTube непросто. Этот канал продвижения предлагает уникальную гибкость, позволяющую адаптироваться к различным бюджетам и целям рекламной кампании. Успех может быть достигнут как при значительных инвестициях, так и при минимальных затратах.

О том, какая бывает реклама на YouTube можно прочитать в блоге EPICSTARS — биржи по работе с блогерами.