Реклама в лифтах — это уникальный и чрезвычайно эффективный инструмент маркетинга, который зачастую остается недооцененным. В условиях ограниченного пространства и времени, которое пассажиры проводят в лифте, рекламные сообщения имеют уникальную возможность привлечь и удержать внимание аудитории. Это связано с отсутствием внешних раздражителей и возможностью сосредоточиться исключительно на предложенной информации.

Несмотря на свою низкую стоимость по сравнению с другими каналами рекламы, такой метод может существенно повысить узнаваемость бренда и эффективность рекламных кампаний, предоставляя компаниям отличную возможность для развития и укрепления своих позиций на рынке.

Возможные виды рекламы в лифте

На практике реклама в лифте может подаваться в следующих форматах:

  • Щиты с объявлениями от различных рекламодателей, приобретающих рекламное место определенного размера. Такие плакаты могут быть просто наклеены на стену или же вставлены в застекленные рамки. Чаще применяются для рекламы услуг или магазинов, расположенных в регионе.
  • Рекламные зеркала. Зеркала с логотипом компании, товарным знаком или определенной продукцией. Используются для продвижения бренда.
  • Двухуровневая реклама на дверях и задней стенке, которая выполнена в единой концепции. Эффективный способ рекламы торговых марок и анонсирования фильмов в прокате.
  • Голосовая реклама — проигрывание звуковых роликов. Зачастую используется в лифтах офисных зданий, торговых и развлекательных комплексов, а также гостиниц, поскольку в жилых домах может вызвать раздражение и недовольство жильцов.

Почему реклама в лифте работает эффективнее

Использование лифта как платформы для рекламы оказывается значительно более эффективным, чем традиционные рекламные доски или объявления в почтовых ящиках. В такой ситуации, когда пассажиры лифта находятся в закрытом пространстве без внешних раздражителей, они неизбежно обращают внимание на рекламные материалы. Статистика подтверждает, что около 70% пользователей лифтов не воспринимают такую рекламу как навязчивую, и многие даже выделяют ее положительные аспекты, например, способность уменьшить неловкость при совместных поездках.

Главное преимущество рекламы в лифте заключается в том, что она всегда доступна для просмотра, что позволяет потенциальным клиентам регулярно встречаться с информацией, заставляя их задуматься о возможности использования этих товаров или услуг. Таким образом, когда возникает потребность, они уже знают, куда обратиться за нужными товарами или услугами. Эффект от такой рекламы, как отмечают рекламные агентства, начинает проявляться уже через две недели после размещения.

К тому же, постоянные клиенты регулярно получают напоминания и информацию о текущих акциях и скидках, что стимулирует их к повторным покупкам.

При планировании рекламной кампании в лифте крайне важно учитывать целевую аудиторию, которая увидит объявление. Например, в старых жилых домах в удаленных районах с низким уровнем достатка (как у пенсионеров) нецелесообразно рекламировать дорогие товары. В зависимости от типа здания, можно планировать видимость рекламы, что поможет получить точные данные о ее эффективности. При этом обновление рекламных плакатов в лифте происходит легко и не требует значительных затрат, поскольку плакаты обычно меняются раз в месяц. Кроме того, законодательные требования к рекламе в лифтах не так строги, как при размещении на радио или телевидении.

Какие виды услуг и товаров можно рекламировать в лифте

Как правило реклама в лифтах через агентства ограничивается обязательным минимальным размером тиража. Но вы можете выбрать один конкретный подъезд дома, который подходит по параметру и договориться о рекламе напрямую с ОСМД или ТСЖ. Наибольшая эффективность размещения объявлений в лифтах в спальных районах отмечается для следующих категорий компаний:

  • службы доставки на дом (продукты, цветы, вода);
  • услуги в сфере красоты и здоровья (близлежащие фитнес-центры, салоны красоты, мастера с выездом на дом);
  • услуги по ремонту квартир и техники с выездом на дом;
  • услуги репетиторов, нянь, сиделок;
  • медицинские услуги (стоматологи, массажные салоны);
  • развивающие центры для детей и развлекательные комплексы;
  • грузовые и пассажирские перевозки (службы такси);
  • близлежащие магазины мебели, одежды;
  • услуги провайдеров интернет-сетей;
  • услуги по кредитованию и юридическая помощь.

Если кабина лифта находится в торговом или офисном центре наиболее эффективной будет реклама компаний, расположенных в здании, а также просто брендовых товаров. В лифтах специализированных зданий (например, поликлиники, налоговые органы, госучреждения) могут размещаться тематически ориентированная реклама.

Используя этот инструмент в развитии бизнеса, вы сможете на собственном опыте убедиться в том, что эффективность рекламы в лифтах достаточно высока. Она обеспечивает быстрый старт для молодых компаний при минимальном бюджете, делает бренд узнаваемым и привлекает большой поток новых клиентов, не теряя контакт с уже существующими.