Реклама в интернете: виды и стоимость

Интернет-реклама стала неотъемлемой частью бизнес-стратегий компаний, стремящихся достичь максимальной аудитории с минимальными затратами. Этот вид рекламы отличается высокой целенаправленностью и масштабируемостью, предлагая уникальные возможности для таргетирования и персонализации сообщений. В нашем современном цифровом мире, где каждый шаг пользователя может быть проанализирован и использован, интернет-реклама позволяет не только информировать потенциальных клиентов, но и мгновенно реагировать на изменения их предпочтений и поведения.

В этой статье мы рассмотрим основные виды и стоимость интернет-рекламы, а также научимся выбирать наиболее эффективные стратегии для различных видов бизнеса.

Как реализуется реклама в сети

Современные ПК и мобильные устройства могут воздействовать лишь на два органа чувств человека — зрение и слух, а потому основными инструментами подачи информации являются следующие инструменты:

Текст — объявления, статьи, обзоры, описания продукции;
Графика (медийная) — изображения, фотографии, gif-анимации;
Видео — рекламные ролики, видео-блоги, видео-отзывы;
Аудио — звуковые сообщения и объявления, реклама на онлайн радио, брендовые звуки (мелодии, рингтоны).

Как правило, для достижения качественного результата используются сочетания нескольких инструментов одновременно, например, текста и графики, звука и видео, что делает материал более естественным и понятным для восприятия. Сам материал может подаваться напрямую или маскироваться для создания ненавязчивого эффекта. По этому признаку рекламу в интернете разделяют на следующие типы:

Скрытая — в этом случае на бренде не делается яркого акцента, а продвигаемые товары или услуги позиционируются как вспомогательная информация. Сюда относится продакт-плейсмент (появление бренда в кадре), упоминание в тексте в качестве примера (в блогах, новостных статьях), рекомендации пользователей на форумах и в социальных сетях.
Нативная — этот формат позиционируется как ненавязчивая информация о бренде, полезного или развлекательного характера. Примером такой рекламы можно назвать публикацию в соцсетях сообщений об интересных рабочих ситуациях, произошедших в компании, практических советов (лайфхаков) от сотрудников. Она может подаваться как в положительном, так в отрицательном ключе с акцентированием внимания на заботе о клиентах.
Прямая — непосредственно объявления, ролики и баннеры, рекламирующие товары или услуги, размещаемые на специально выделенных для этой цели ресурсах (собственные сайты компаний, объявления на досках, бизнес-каталоги).
Агрессивная — навязчивая, целью которой является максимальное привлечение внимания к уникальному торговому предложению. Сюда относятся всплывающие объявления, сайты активных продаж (лендинги), коммерческие предложения.
Вирусная — создание рекламного продукта (видео, аудио или графического контента), который имеет в своем содержании информацию о бренде и при этом вызывает независимый активный интерес пользователей, побуждая их к добровольному распространению среди других пользователей.

Виды рекламы в интернете и их характеристика

Чтобы реклама была эффективной используют различные принципы ее демонстрации интернет-пользователям. Она может быть контекстной, таргетированной, персональной или общей (классической).

Контекстная реклама — представляет собой рекламные объявления, подбираемые автоматически в зависимости от тематики просматриваемой страницы или выполненного пользователем поискового запроса. Механизм демонстрации контекстной рекламы может учитывать не только текущие запросы пользователя, но и сделанные ранее. При этом учитываются данные входов с различных устройств, подключенных к общему каналу доступа в сеть.
Таргетированная — демонстрация зависит от места нахождения пользователя (гео-таргетирование), а также его личных качеств и характеристик (возраст, пол, уровень дохода, интересы).
Классическая реклама — это произвольная договоренность между владельцем популярного ресурса и рекламодателем для демонстрации всем посетителям.
Персональная — использование определенной базы клиентов (подписчиков) для личного информирования об услугах, товарах, акциях.

Контекстная и таргетированная реклама нередко используются в комплексе, что позволяет добиться наибольшей эффективности. В отдельности их можно использовать, когда продукт или товар может быть предоставлен пользователю не зависимо от его места нахождения или личных интересов. Оба вида рекламы реализуются через партнерские программы с поисковыми системами и независимыми сервисами, а также в социальных сетях.

Пример контекстной рекламы от Рекламной сети Яндекс

Основные средства и каналы рекламы

Теоретически реклама может размещаться на любом типе ресурсов и в любом виде (соответствующем законодательству). Но для достижения наилучшего эффекта на практике выбирают несколько основных каналов для продвижения товаров или услуг. Они представлены следующим списком:

Поисковые системы — основной канал продвижения, позволяющий демонстрировать рекламу выбранной целевой аудитории, заведомо интересующиеся определенной категорией товаров и услуг. Поисковые системы предоставляют возможность публикации рекламы как на странице результатов выдачи, так и на сайтах партнерах.
Популярные блоги и видеоблоги — на таких ресурсах реклама может реализоваться как при помощи партнерских программ, так и личной договоренностью с автором контента.
Собственные сайты компаний — в эту категорию входят представительские сайты, интернет-магазины и посадочные страницы. Они могут быть самостоятельным рекламным продуктом или дополняться различными инструментами для продвижения определенных товаров или услуг, а также побуждения целевой аудитории к повторному посещению сайта.
Новостные и развлекательные порталы — тут может быть использована контекстная реклама от поисковых систем, прямая реклама роликами и объявлениями, а также скрытая (подача информации о бренде, производителе или услугах в формате новости).
Социальные сети — наиболее эффективной на таких площадках является таргетированная реклама и реклама в сообществах. Также для рекламы бренда и товаров нередко создаются персональные страницы компаний, ведутся собственные блоги и видеоблоги.
Мобильные приложения (как правило бесплатные) — в зависимости от рекламируемого продукта используется сочетание таргетированной и контекстной рекламы.
Интернет-телевидение и интернет-радио — этот вид ресурсов позволяет совмещать традиционные виды рекламы в СМИ в ходе эфиров и различные виды интернет-рекламы непосредственно на веб-страницах сервисов.
Онлайн-игры — в этой сфере может быть использована как реклама на сайтах игровых серверов, так и в самих играх в виде всплывающих сообщений, продакт-плейсмента, баннеров, аудиодорожек. По мнению аналитиков, этот вид ресурсов для рекламы один из наиболее перспективных в обозримом будущем. Разместить рекламу в онлайн-играх можно через различные рекламные сети (Unity Ads).
Мессенджеры (Viber, Skype) — аналогично СМС-рассылкам, интернет-мессенджеры являются эффективным способом распространения рекламы постоянным и новым клиентам компании. Помимо рассылки в них может быть использована баннерная реклама, ролики и всплывающие текстовые сообщения.

Типы и форматы рекламы в сети

Каждый рекламный продукт создается с учетом особенностей выбранной целевой аудитории и восприятием последней продвигаемого товара, услуги или бренда. Это в свою очередь определяет формат подачи информации, на основе которого различают следующие типы рекламы:

Текстовая — небольшие объявления, демонстрирующие уникальное торговое предложение с гиперактивными ссылками на сайт производителя или продавца.
Тизерная — компактные объявления с текстовой и графической информацией, провоцирующей активное любопытство пользователя и желание перейти по интегрированной ссылке. Публикуется в сети через тизерные сети (TeaserNet, RedClick, AdLabs, SMI2, TizerLady, Direct/ADVERT).
Баннерная — представляет собой анимированную или статичную картинку, демонстрируемую на блогах, новостных порталах, форумах. Она может быть просто информационной или с интегрированной ссылкой, позволяющей перейти на сайт рекламодателя, нажатием на баннер.
Pop-Up, Pop-Under, Click-under — окна, всплывающие при открытии или закрытии сайта. Имеют текстовую и графическую составляющие, а также нередко дополняются звуковым сообщением. Максимально привлекают внимание посетителей, но при этом считаются и наиболее раздражающими. Реализуется такая реклама через партнерские программы с различными площадками (Propellerads.com, Popunder.ru, Clickunder.ru, Popcash.net, Alfaleads.net).
Push-уведомления — относительно новый вид рекламы, который представляет собой небольшие всплывающие сообщения. Фактически этот вид рекламы является упрощенным аналогом рекламной рассылки подписчикам сайта от рекламодателя. Так при посещении ресурса впервые, всплывающее окно предлагает посетителю разрешить отправку уведомлений об обновлениях, что фиксируется браузером. Далее в случае согласия пользователь получает рекламные сообщения, не зависимо от того посещает он ресурс или нет. Помимо стандартной рассылки обновлений, Push-уведомления также могут отправляться на смартфоны пользователей, если они, к примеру, находятся поблизости от магазинов рекламодателей, что побуждает их к посещению и совершению спонтанной покупки.
Отзывы и комментарии — скрытая реклама в формате рекомендации или вопросов о продукции или услугах от других пользователей, публикуемая на сайте компании, тематических форумах, рейтинговых сервисах (otzovik.com, irecommend.ru, vsezdorovo.com, otzyvua.net) социальных сетях. Подходит для рекламы бренда или определенного товара.
Обзоры, статьи и распаковка — рекламные информационные статьи о товарах, услугах или бренде, интервью с экспертами, фотообзоры о продукции.
Видео-обзоры и рекламные ролики — видео материалы о распаковке товаров, посещении компании, интервью с рекламодателем и просто ролики, публикуемые на популярных видеохостингах, в социальных сетях, на собственных сайтах.
Объявления на досках — стандартные объявления о продаже товаров или предоставлении услуг. Такой тип рекламы наиболее эффективен для малых предприятий и индивидуальных предпринимателей.
Страницы в электронных каталогах — регистрация в каталогах, хоть и не относится к активным видам рекламы, но является эффективным способом заявить о присутствии компании на рынке. Этот вид рекламы подходит небольшим компаниям и предприятиям, работающим на внутренний или региональный рынок.
Электронная рассылка — реализуется путем отправки коммерческих предложений или информации об обновлениях на веб-ресурсе определенной базе адресов, которые могут собираться самостоятельно рекламодателем из перечня постоянных клиентов или покупаться у сторонних компаний, занимающихся сбором данных.
Элементы дополненной реальности — это новые виды интернет-рекламы, которые реализуются через специальные мобильные приложения. При наведении камеры смартфона на объект запускается графическое дополнение физических объектов или пространства, что создает дополнительный WOW-фактор и запоминаемость бренда.
3D туры — такие рекламные продукты интегрируются в социальные сети и на персональные сайты компаний.

Сколько стоит рекламная кампания в сети

Различные виды рекламы в интернет сети стоят по-разному, при этом для расчета бюджета следует учесть полный комплекс затрат на создание и реализацию рекламного продукта, куда входят услуги специалистов, стоимость показов, а также расходных материалов, если они необходимы. Рассчитывая стоимость контекстной рекламы в интернете стоит также понимать, что она должна не просто публиковаться, но и вести на определенный сайт или страничку компании. Цену ее разработки также следует учесть. К примеру, сайт-визитка обойдется вам в 500$, а один качественный лендинг от 100$.

Цена текстовой рекламы и статей в блогах

Текстовая реклама представляет собой один из наиболее доступных способов рекламы в интернете. Для её эффективного создания потребуются услуги SEO-специалиста для выбора ключевых слов и копирайтера, который напишет убедительный текст. Стоимость таких услуг начинается от 10 долларов за текст, но может варьироваться в зависимости от объема работы. Экономия возможна при самостоятельной работе или при обращении к начинающим фрилансерам.

Расходы на размещение текстовой рекламы зависят от платформы. Например, размещение на досках объявлений или в социальных сетях может быть бесплатным, но часто не слишком эффективным. Использование контекстной рекламы в поисковых системах как Google или Yandex обойдется примерно в 1 доллар за клик, с рекомендуемым бюджетом в 150 долларов на месяц для одной поисковой системы. Размещение через партнерские сети стоит от 0,1 цента за клик, но охват аудитории при этом может быть меньше.

При публикации в блогах, на новостных порталах или форумах стоимость зависит от популярности площадки. Например, короткий пост стоит от 5 долларов, полная статья начинается от 30 долларов, а за более глубокий анализ или интервью цены начинаются от 50 долларов. Размещение у известных блогеров может стоить от 300 долларов до нескольких тысяч.

Отзывы и комментарии также являются доступной формой рекламы. Их можно заказать через агентства или найти исполнителей через фриланс-биржи. Бюджет на такую кампанию включает оплату услуг редактора (от 100 долларов в месяц) и комментаторов (от 0,5 цента за комментарий).

Стоимость медийной рекламы

Стоимость баннерной рекламы в интернете несколько выше чем у текстовой, но она также считается одной из наиболее доступных. Создание статичного (просто картинка) баннера от 15$, динамичного (gif анимация) — от 20$. Как и в случае с текстовой рекламой для экономии можно обратиться к фрилансерам. Цена показов баннеров, например, в Google Adwords или Begun, зависит от уровня сайтов, демонстрирующих ваши баннеры и стартует от 2 центов за показ. При работе с независимыми партнерками цена за переход составит от 0,2 центов, но контролировать качество такой рекламы намного сложнее и зачастую она имеет очень низкую отдачу.

Если демонстрация предполагается в онлайн-мессенджерах, цены на показы будут зависеть от места расположения и размера баннера, а также пакета услуг (количества показов). Так минимальный баннер 320х50 пикселей при объеме пакета 250 тысяч показов в окне чата Skype будет стоить 80 центов за каждую тысячу показов. При выборе настроек таргетирования цена возрастет примерно на 40%. Если же вы приобретаете пакет от 5 миллионов показов, стоимость каждой тысячи снизится почти в два раза.

В свою очередь затраты на создание тизерной рекламы составят от 10$, а публикация в среднем от 10 центов за переход. Если же говорить о Pop-Up, Pop-Under и Click-under, то стоимость показа в партнерках начинается от 0,1 цента, что позволяет ограничить бюджет на размещение до 80$.

Затраты на видео и аудио рекламу в интернете

Минимальная стоимость изготовления видеоролика для интернет-рекламы составляет от 500$ (живая съемка) и от 300$ (анимация). Создание аудио-ролика на 20 секунд стоит от 10$. При этом вам потребуется отдельно оплатить услуги сценариста, что составит от 30$. Если создается вирусная реклама для ее распространения достаточно опубликовать ролик на YouTube канале или в социальных сетях. Далее, если реклама сделана правильно, она будет работать самостоятельно. Если же, это традиционная реклама, потребуется оплатить показы.

Наиболее популярны показы видеороликов на сайтах-кинотеатрах и через партнерскую программу YouTube. Цена последней формируется самим рекламодателем в Google AdWords и напрямую связана с популярностью канала, на котором будет опубликована реклама. В среднем она составляет от 1$ за показ, при этом деньги будут взиматься только в случае если пользователь полностью просмотрел ролик.

Стоимость размещения рекламы в интернете в онлайн-кинотеатрах будет зависеть от особенностей времени показа, тематики ролика и возможности отключения рекламы пользователем. Так, например, популярная рекламная сеть Admixer предлагает цены от 10$ за тысячу показов, при этом алкогольная продукция и политическое содержание увеличивают стоимость в два раза, а дополнительная настройка гео-таргетирования и времени показов повысит расценки еще на 20%.

Сколько стоит электронная рассылка

Для того чтобы провести рекламную кампанию с рассылкой по электронной почте вам потребуется выполнить разработку самого письма и купить клиентскую базу адресов. При этом следует учитывать, что письмо — это полноценное коммерческое предложение, а потому его эффективность должна обеспечиваться грамотным подходом к созданию. Стоимость написания продающего текста письма дороже, чем для обычного объявления. Также для качественного визуального оформления потребуются услуги дизайнера. Общая цена разработки составит от 50$.

Если вы работаете в сфере B2B создать клиентскую базу можно самостоятельно. Для этого можно отсортировать нужные вам предприятия из бизнес-каталогов вашего региона. Заказ на создание такой базы специалисту обойдется вам минимум в 150$. При работе в секторе В2С базу легче приобрести у специальных агентств. Стоимость такой базы составляет от 100$. Цена во многом зависит от количества номеров в базе, а потому важно чтобы данные были реальными и корректными.

Какая сумма нужна для рекламы в социальных сетях

Продвижение в социальных сетях — эффективный способ привлечения избранной целевой аудитории. При этом стоимость такой рекламной кампании будет зависеть от поставленных целей. Если вам необходимо привлечь внимание к странице бренда (компании) вы можете воспользоваться партнерской программой самой сети. Так, например, Facebook предлагает продвижение страниц от 3$ в день. А показ нецелевых объявлений Вконтакте стоит от 14 рублей за тысячу. Если выполнить настройку таргетирования или оплату за переходы, цена увеличится почти вдвое.

Помимо партнерок, в социальных сетях можно рекламироваться в популярных тематических группах. Стоимость такой рекламы зависит от количества подписчиков сообщества. К примеру, в Facebook тарифы на публикацию рекламных постов для групп прямых продаж с количеством подписчиков от 500 тысяч составляют от 4$ за два поста в течение месяца, а в соцсети Вконтакте за один пост в популярной развлекательной группе запрашивают от 3$. Рекламировать собственную страницу компании и увеличить число подписчиков также можно через биржи фриланса, заказав платное добавление новых участников. Стоимость такой рекламы от 150$ для руководителя проекта (модератора) и от 100$ на оплату услуг фрилансеров.

Нестандартная реклама в интернет-сети

Новый вид рекламы всегда более активно привлекает внимание целевой аудитории, поскольку вызывает высокий интерес не только к бренду или продвигаемому товару, но и непосредственно к самому рекламному продукту. Однако цена создания рекламы нетипового формата почти всегда высока. Так, например, на разработку приложения дополненной реальности потребуется от 500$. Помимо этого, стоит включить в бюджет затраты на интеграцию проекта в ваш бизнес.

Если вам интересна реклама в онлайн-играх, но именно внутри игрового пространства, а не всплывающие сообщения и баннеры поверх окна, нередко требуется создание и продвижение собственной игры с нуля, что формирует рекламный бюджет в несколько тысяч долларов. Однако в этом случае вы создаете независимый рекламный продукт, который сам по себе может в дальнейшем приносить доход.

Рассматривая различные форматы рекламы в сети, следует также понимать, что основную роль в достижении максимального результата играет не бюджет кампании, а качественная и свежая идея, способная решить поставленную задачу. Последняя может заключаться в достижении различных целей: популяризации бренда, увеличении числа продаж, поддержании клиентской базы, информировании о новом продукте. С другой стороны, зная какой может быть реклама в интернете, виды и стоимость ее реализации, вы сможете эффективно использовать этот ресурс для развития вашей компании и укрепления позиций на рынке.